发布日期：2025-03-19 09:18    点击次数：73

从今往后，国内将再也莫得任何一家糖果企业，能零丁叛逆番邦品牌！

提及散装糖果、巧克力、糕点、新年糖，确信许多东谈主皆会想起“徐福记”。

真是，动作国内唯独一个能抗衡阿尔卑斯、不二家等番邦品牌的糖果大王，徐福记也曾在中国大陆走过了三十多年的风风雨雨。

可自从2011年瑞士的雀巢斥资17亿买下徐福记60%的股份后，这家草根企业就也曾难逃“被外资消化给与”的红运......

徐福记的前身

上世纪七十年代，台湾经济恰好迅速发展时期，为了养家生存，徐家四昆仲“徐镨、徐乘、徐沆、徐梗”，选拔了门槛较低的糖果行业，启动了他们的创业之路。

当先，四昆仲只是在台北的街头摆摊，诚然买卖可以，但竞争也相等强烈，四昆仲心里很了了，想在强烈的市集中站稳脚跟，就必须作念出我方的特质。

在想来想去后，四昆仲选拔“薄利多销”的政策，靠着物好意思价廉的糖果很快就赢得了顾主的招供，也缓缓麇集了启动资金。

有了一定的积蓄后，四昆仲诞生了我方的微型糖果厂，启动为番邦公司代工出产糖果，这么一来他们既能赚到更多钱，也能学到更先进的出产本领和处分步伐。

就这么，过程14年的发展，徐记糖果的口碑越来越好，渐渐造成了台湾东谈主东谈主皆知谈的品牌。

可遥遥无期，随着台湾经济的快速发展，用工老本和原材料价钱束缚地高涨，糖果代工的利润也变得越来越薄。

这时，徐氏昆仲坚决到，要是赓续留在台湾发展，改日的结局必定诟谇常楚切的，是以他们相等渴慕寻找一个全新的发展平台。

恰好这时，翻新灵通的春风响彻地面，这也徐氏昆仲看到了商机，于是在1992年，他们举家搬迁到了广东东莞，创立了“徐福记”。

那期间的东莞，地皮和东谈主工用度皆很低，诱惑了许多台湾商东谈主来投资，像富士康、丰泰、捷安特这些台湾企业，也纷纷选拔在这里建厂发展。

不外，徐氏昆仲并不单想作念代工，他们有着更浩瀚的蓄意，那即是打造我方的品牌。

一代糖果大王

来到大陆后不久，苍老徐镨好坏的发现，大陆中的糖果销售容颜基本上皆是散装称重，莫得我方的品牌和细腻的包装。

是以徐镨觉得，要是能推出包装细巧的礼盒糖果，那细目能受到市集接待，于是徐福记就相似政策了政策，把要点放在了打造品牌上。

针对多样节日和喜庆容颜，徐福记干预了多半的告白和实践活动，不仅到手进入了高端糖果市集，也让外界记取了徐福记这个品牌。

其时，大城市野蛮工东谈主的月工资才五六百块钱，但徐福记的一小盒糖果就能卖到20块钱，是以徐福记也造成了东谈主们站立的首选。

进入21世纪后，中国大陆的经济启动升起，老庶民的生活要求稳步教诲，这也使得糖果市集随着火爆了起来。

与此同期，徐福记也在想着如何把糖卖到更多场所，是以就跟沃尔玛、家乐福这些大超市联手，在超市里设了有益的柜台。

不仅如斯，徐福记还在奋力拓展便利店和代理商，誓要达到“唯有有卖场，就有徐福记”的浩瀚蓄意。

随机在其时看来，徐福记有说谎言的嫌疑，可在2006年徐福记于新加坡到手上市后，公司价值涨到了26亿，一跃成为了实在的“糖果大王”。

据了解，在2008年时，徐福记在中国市集领有销售分公司90多家，柜台销售点超越5000个，终局零卖点更是多达13500多个，职工东谈主数也从创业初期的1900东谈主加多到了上万东谈主。

天然，徐福记的到手不单是是因为居品性量好、种类丰富，也在于他们风谲云诡的营销技能。

动作台湾的企业，徐福记相等了了“春节”对中国东谈主的焦灼性，是以他们有益推出了“新年糖果”系列。

不仅在包装上多半使用了喜庆的红色，还印上对联等过年元素，到手地把徐福记的糖果和春节有关起来。

除此除外，徐福记在新年糖的基础上，推出了“总共糖果皆一个价”的销售容颜，亏损者可以把柄我方的喜好，约略搭配不同口味的糖果，而这种新颖的容颜也极地面得意了市集需求。

企业发展到这，徐福记可以说是稳坐糖果品牌的头把交椅，可随着期间的不竭越过，东谈主们启动怜爱本身的形象与健康，是以便对糖果产生了摈斥。

与此同期德芙、费列罗、士力架这些国外的巧克力，也来中国抢市集，这不禁将徐福记推到了不起不翻新的角落。

难逃被收购的红运

2011年，在投资银行高盛的牵线下，徐福记与食物巨头雀巢到手“结亲”，雀巢但愿借助徐福记在中国市集的驰名度迅速膨大，而徐福记则但愿借力雀巢的科研实力和全球资源，教诲本身的品牌价值。

是以最终，雀巢破耗17亿好意思元收购了徐福记六成的股份，成为最大的激动，而从那之后，徐氏昆仲也渐渐退出了处分一线。

起先，雀巢承诺会给徐福记提供更浩繁的发展舞台和资源，是以宇宙皆相等看好此次的协作，可试验情况却并莫得假想中那么到手。

在之后的十几年里，徐福记每年的销售额皆超越百亿，但其实有概况以上皆来自国内，这就意味着，雀巢并莫得把徐福记推向国际。

不仅如斯，雀巢还打着徐福记的旌旗，在国外推出了酥心糖、沙琪玛等牌号居品，何况主要针对的亏损东谈主群即是国外华东谈主。

随机是雀巢依然看好中国市集的巨大后劲，也随机有其他的原因，但在2025年3月3日徐福记将剩下的40%股份转让给雀巢，是也曾无法蜕变的事实。

这就意味着，从今往后徐福记动作一个零丁品牌的期间适度了，同期也代表着，国内将再也莫得一家能与番邦品牌零丁抗衡的糖果品牌了。

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回顾：

徐福记的故事就像一部中国民营企业痛快史的缩影，它资格了从小商贩到糖果大王的光泽，最终却难逃被外资充足收购的红运。

这响应了中国企业在全球化波澜中会际遇的多样契机、挑战，以及需要作念出的选拔。

改日徐福记究竟是涅槃新生，如故缄默消失，咱们无从得知，只但愿国产糖果品牌能迅速成长，为国东谈主带来更好的居品。

参考府上：

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