发布日期：2024-12-14 07:09    点击次数：146

文|Tech星球 林京

文|Tech星球 林京

在朔方多个城市迎来首场寒潮降雪时，打工东谈主正在遭到廉价羽绒服的背刺。

近日，央视新闻报谈，好多超廉价还标榜90%充绒量的“羽绒服”，填充的根底不是羽绒，而是飞丝。随后，浙江湖州一家服装厂“7万羽绒服充绒量为0%”再度登上热搜。

按照羽绒金网数据，本年以来，羽绒原材料价钱上升幅度30%～50%不等，90%鸭绒每公斤488元，90%鹅绒则飙升至每公斤1083元。

按照90%鹅绒每公斤价钱近期一直保管在千元以上预计，一款充绒量为200克的90%鹅绒羽绒服，仅原材料资本就照旧突出200元，按照业内东谈主士涌现，原材料占据羽绒服出厂资本30%～70%不等，也就意味着一件90%鹅绒羽绒服售价至少为285元～600元。

羽绒被价钱也创下新高。羽绒被闲居填充量在1500克傍边，按照刻下鹅绒原材料的价钱，一条羽绒被的资本至少在1100元以上。

在羽绒服的销售旺季，打工东谈主开动从货比三家找全网最廉价，转向连络羽绒居品“配料表”。

张开剩余85%

百元羽绒服翻车，“配料表”刷屏直播间

如黄金相通，羽绒市集价钱透明，低于原材料资本的羽绒服，本年时时翻车。

羽绒服工场雇主汪洋向Tech星球先容，行业里有一批出奇坐蓐低端线居品的商家，一件绒服工场批发单价为100元傍边，再通过批发商卖到网店，即使议论到退货率、主播等资本，末端售价最高不会突出200元。

“羽绒服行业水很深”，汪洋说， 从水洗标到吊牌，都照旧有相对练习的灰色产业链。即使是大品牌的吊牌，也有厂商有渠谈批量采购，最终挂到工场的羽绒服上提跨越厂价。用飞丝以次充好的商家，会购买带有鹅绒、鸭绒的水洗标，以赢得更好的销量，一个小工场年销量不错达到3万件傍边。

据央视新闻报谈，商品上表明绒子含量的磨真金不怕火检测陈述、羽绒充气标等，商家成批采购来的“通标”一套资本仅1元至2元。

此外，2022年4月起扩充的GB/T14272—2021《羽绒服装》新国标，把旧圭表的“含绒量”修改为“绒子含量”，并限定羽绒服装为“以羽绒为填充物，绒子含量昭示值不低于50%的服装”。

绒子含量最高可达95%。绒子含量越高，羽绒服的蓬松度和御寒性越高，也意味着居品的资本越高。好多以次充好的商家即是通过飞丝缩短资本。

据汪洋涌现，飞丝市集价钱为一斤10元～40元，跟鸭绒、鹅绒价钱出入10倍过剩。

跟着假羽绒服系列事件握住登顶热搜，在廉价羽绒服直播间里，对于羽绒服“配料表”问题握住刷屏。

Tech星球在一个廉价羽绒服直播间看到，主播正在为了自证羽绒真正使出浑身解数，主播对淡薄质疑的用户暗示，若是不宽心，不错拿到货后剪开肩膀部分检讨然后再缝上，但依旧无法获取信任，他们在直播间对主播追问：“若是惟有那一块是好羽绒，而其他方位不是呢？”

据汪洋先容，低于200元的羽绒服如实存在好多套路，过往好多主播会告诉厂商单独坐蓐几件鸭绒、鹅绒羽绒服，主要用于在直播间展示以及在直播间就地剪开以进行自证，但用户收到的是另一批货。以及为了肤浅资本，部分商家仅在羽绒服外围进行充绒，其他区域不充绒。

价钱战更内卷，同质化更严重

羽绒服是每年冬天都少不了的热点话题。动辄破千上万的加拿大鹅、Moncler和波司登成为“中产标配”的同期，羽绒服一度被辱弄为“刺客”。

但中低端市集才是聚会着羽绒服最庞大的购买东谈主群，在羽绒服行业内，也有把1500元以下的羽绒市集，称之为各人市集。

这是羽绒服最内卷的市集，不仅包括鸭鸭、雪中飞和雅鹿等老牌专科羽绒服品牌，还有阿迪达斯、耐克、Lululemon等畅通品牌，以及太平鸟、优衣库、Zara等四季衣饰品牌，这些品牌都领有踏实的残害群体，并将羽绒服品类放进其冬季居品线。

这两年不成忽视的风物是，跟着残害左迁，打工东谈主更加量入计出，廉价羽绒服需求攀升。依托直播间、短视频等大数据保举，受众群体握住扩大。

据第三方平台蝉姆妈数据高慢，近90天（8月28日到11月25日），销量最多的羽绒服永诀是100元～300元和300元～500元的价钱区间，销量都达100w+。

其中，200元以下的羽绒服，以深广白牌居品为主，市集芜乱，一位羽绒服工场雇主向Tech星球先容，越是低端居品线，居品同质化和价钱战更加严重，这个市集也绝顶卷，“你卖165，我就卖150，大众用的都是那几个基础技俩，只可卷价钱。”

为了擢升出厂价，有东谈主会去师法品牌同款，大要偷工减料，尤其是鹅绒价钱高潮幅度高，标注为“90白鸭绒”，但可能是“80白鸭绒”或“50白鸭绒”，有的致使不是羽绒，也即最近频上热搜的假羽绒服事件。这些商家“坑”的即是对羽绒服身分不作念了解的用户。

在电商平台上搜索，在售价几十元到上百元的羽绒服直播间里，还会有以“清货”等噱头售卖的廉价羽绒服。

比拟其他衣饰，一件羽绒服由于占据仓储面积更大，厂家会折价出售或处罚过季库存，为新季货腾出空间，最常见的就是夏令时候的“反季清仓甩卖”。

但上述羽绒服工场雇主先容，需要警惕的是，有些厂商的积压，是被出奇的批发商以一件二十几元的价钱收走，最终卖到上百元，利润并不低。何况这些被买走的积压库存，大都并非断码等问题，而是存在一定质料问题，用户最佳是认准官方的“清货”销售渠谈进行购买。

县城羽绒服、旧羽绒服翻新，迎来流量暴增

假羽绒服握住冲上热搜榜时，羽绒服市集本年最大的变化依旧是原材料价钱高潮。90%鹅绒价钱最高一度涨至1386元/公斤，同比高潮超六成。

形成这一风物的主要原因是，夙昔很长一段时辰，猪肉价钱处于低位，因此残害者更自在买猪肉，使得对禽类的需求下落，出栏率缩短。绒少、商家多，供需回击衡之下，当然就加价。

阐述中国畜牧业协会的监测统计，我国鸭的出栏量从2019年的48.8亿只下落至2023年的42.2亿只，同期鹅的出栏量也从6.3亿只下落至5.2亿只。

直播间里，羽绒加价致使成了主播的促销工夫，“客岁咱们订购的鸭绒是36万一吨，本年是55万，接下来还会涨，大众马上下单。”

另一大影响因素是暖冬。羽绒服是典型的“看天吃饭”行业，一般“十一黄金周”前后，就该投入羽绒服订货旺季，客岁11月，冷空气和寒潮接连来袭，羽绒服供不应求，好多工场纷纷加足马力坐蓐补货，而本年羽绒服的一大残害主力南边市集刻下还处于“暖冬”现象。

多个羽绒服工场的雇主向Tech星球暗示，他们有的因为预期乐不雅备货过多，在旺季照旧开动进行清仓甩卖，也有厂家从上半年就感知到销量下滑，六七月份开动调遣坐蓐，缩短备货量。

让一位浙江区域的工场雇主更头疼的是，定制款羽绒服的客户减少。据他涌现，定制款是买断阵势，售价更高，且承担库存压力。议论到用户的残害左迁，商家本年加价幅度不敢太高，定制款客户不想冒风险进货。

另一方面，打工东谈主也在心劳计绌寻找平价羽绒服，比如盯上“县城羽绒服”，以鸭鸭、雪中飞和雅鹿等品牌为代表，它们也曾是主攻下千里市集，靠中老年羽绒服居品起家，如今成为打工东谈主的新采用。

这些羽绒服品牌的特征是技俩盘算多年莫得进行革命，莫得附增加样黑科技形成的品牌溢价，鸭绒、鹅绒的品性相对有保险，且这两年通过批量“海量腰部主播+自建多个直播间”的阵势，扩大用户群体。

其中，鸭鸭更是凭借批量签约明星代言东谈主，成为羽绒服行业的“黑马”，鸭鸭对外皮露的数据高慢，2019年销售额仅为8000万元，到刻下GMV照旧突出100亿元，照旧濒临波司登羽绒服业务的营收水平。鸭鸭有关持重东谈主曾对外皮露，相易的羽绒圭表、面料情况下，鸭鸭的技俩价钱保管踏实，主力价钱带仍然在399元-799元之间。

不外，在短视频平台上，这些品牌的直播间矩阵也往往让东谈主感到混乱。第三方平台蝉姆妈数据高慢，近90天羽绒服（8月28日到11月25日），价钱带100元～300元的羽绒服销售额TOP3店铺并非品牌官方店铺，且前两个店铺单品永诀联系了200+和400+达东谈主。

对于销售额TOP1、粉丝量高达90万的“雅鹿艾菩诺鸶女装专卖店”，是否为雅鹿品牌授权店铺，雅鹿官方客服回应Tech星球称“并不了了”。

除此以外，羽绒翻新干事迎来“爆单” ，往往是指用户把几件旧羽绒服翻新成一件极厚的羽绒服，只用花300元～400元。据封面新闻报谈，成都一家翻新羽绒服店铺本年订单已上达百件，新订单要列队10多天。

在被“假羽绒服”背刺之后，为了寻找一件平价羽绒服，打工东谈主的念念路还在握住拓新。

（备注：文中王人是假名欧洲杯体育。）

发布于：北京市

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