发布日期：2024-12-11 07:50    点击次数：198

“上架两小时，售出1700个；短短三个半月里，销量直飙14.5万，同系列销售额破千万元。”近日，以中国国度博物馆馆藏文物“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型遐想的文创产物“凤冠雪柜贴”火了。“文创热”正悄然成为一股不可暴虐的文化与经济海浪，重塑着年青一代的旅游幅员与生涯风俗。

拿起长沙文创，你会猜想什么？是湖南博物院的雪柜贴，照旧橘子洲文创冰激凌，抑或茶颜悦色的各色左近？潮玩长沙对文创的挖掘哪能停步于此。

就像脱口秀演员付航在舞台上模式四溢地喊出的“Passion”（模式、暖和）这个词同样，长沙一些有点“潮”又有点“淘”的文创单品，一下子就收拢了年青东谈主“就算回山倒海也要充满‘Passion’”的贯注念念。

今天，和橘洲君所有来场冬日里的citywalk，长沙博物馆、隆平水稻博物馆、点点道理、天心阁……简略咱们能翻开长沙文创的另一番惊喜。

一

“把文物作念成好意思甲是种什么体验？”

走进长沙博物馆，橘洲君的眼神被左手边一个小板屋眩惑了，这里摆满了文创产物。只见放松版的青釉褐彩“君生我未生”诗词壶嵌入在穿着甲上，而壶身的立体纹理被奥秘地平铺开来，化作了穿着甲的主色调。不单是“君生”壶，还有象纹大铜铙、双面透雕龙凤纹玉环、长沙窑线彩……这些文物元素或是体式，或是纹理色调，都奥秘地化成了指尖上摆动的文创。

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搭客们带上穿着甲和文物合影留念。受访者供图

“这是本年4月推出的一款文创产物，未必看到了穿着甲厂商和长沙窑品牌的相助。不禁心想，能不可将穿着甲与长沙博物馆内宝贵的青铜器、金银玉器等馆藏文物相讨好呢？”文创遐想总监侯盈说，通过索要文物主要元素，如纹样、色调以及体式等，期骗穿着甲特有的制作手艺，确保这些遐想元素能够与穿着甲好意思满贴合，既不突兀又能彰显个性。

通过当代遐想的巧高东谈主法，将这些文物元素融入穿着甲之中，不仅能够让陈腐的文化遗产高亢重生，还能将文创遐想与日常生涯紧密讨好，栽培文创产物的实用性与不雅赏性。

搭客们带上穿着甲和文物合影留念。受访者供图

文物变文创，是长沙博物馆文创产物的主要翻开方式。

“在10月9日2024年度世界文化创意产物宣传展示作为初选会上，文告了100项入围终选的文创产物。其中，湖南有一‘棋’一‘镜’入选，均是来自长沙博物馆的‘长沙窑的神奇旅行’遨游棋、‘峻岭活水’手捏镜。”橘洲君正把玩入辖下手捏镜，长沙博物馆副馆长刘瑜分享了这一则好音书。

当前，长沙博物馆文创商店包含文创店、小板屋宏构店、咖啡吧、书吧、无东谈主售货系统，总面积380平时米，累计自主成就800余种文创商品，包含商周青铜器、汉代长沙国、唐代长沙窑、近代红色文化、湘绣、夏布非遗等20余个系列，另有10余款文创商务礼品套装。

“讲好长沙故事、传播长沙文化是长沙博物馆的处事。”刘瑜进一步诠释说，其实文创产物不仅包括文化创意商品，还包括文化创意服务。后者频繁波及文化作为、文化体验和文化传播等方面。通过挖掘馆藏文物的深厚内涵，讨好当代遐想理念与手艺编削，长沙博物馆正积极投身于文化创意服务的深度与广度拓展之中。

7月20日，“长沙古铙”三千多年的穿越与交响音乐会在长沙举行。长沙交响乐团供图

举例在第三届长沙市旅游发展大会开幕式上，备受巩固标《长沙古铙》登场，这部作品是长沙交响乐团与长沙博物馆纠合交付谭盾创作的，以长沙博物馆的“镇馆之宝”象纹大铜铙为创作灵感。

长沙博物馆以馆藏商代青铜铙为依托，等比例仿制了12件青铜铙，12件青铜编铙，另配上铜饱读、古琴、古筝、笛、埙、箫等揣度70余件其他古代乐器，组建了大铙古乐团，进行古乐演奏、古庆典仪饰演、古典诗词朗读、古曲歌颂、古典舞饰演，罢了商周音乐与当代文旅的会通发展。

长沙博物馆正和长沙歌舞剧院相助，以“铙乐+歌舞+科技+旅游+数字化传播”为长沙古铙乐的主题，罢了长沙古铙乐的常态化文化创意献技，当前正在编排脚本，年底将对公众洞开。

长沙博物馆与长沙歌舞剧院联袂“大铙古乐团”插足第三届长沙市旅游发展大会开幕式饰演。长沙歌舞剧院供图

实体文创不错让搭客不错将这份历史的总结带走；而非实体的文创体验，搭客即使离开博物馆，也能在心中遥远留住这份对传统文化的醉心与敬仰。

二

“稻米也能成为文创IP，太棒了！”

“东谈主就像种子，要作念一粒好种子”，这句朴实而饱含深情的谈话，带动宽敞搭客走入隆平水稻博物馆。如今除澄莹解袁隆平院士的事迹，年青东谈主来这里打卡的意义又多了一个——来购买文创产物。

在博物馆门口右侧的一家文创店里，来自西安的搭客小周和小张拎着大包小包，收成满满。“咱们在酬酢媒体上看到了这里的文创产物，合计真是是太萌了，是以专门赶来购买！”小周说谈，“原来参不雅完成列馆仍是出去了，其后又合计应该多带一些且归送给一又友，就又从地铁口折复返来。”

在她们看来，隆平水稻博物馆的文创产物不仅外形可儿，况且极具牵记意旨，是最稳妥送给九故十亲的长沙伴手礼。

搭客在隆平水稻博物馆里选购文创商品。除另有署名外，均为贾凯清摄

隆平水稻博物馆的文创真有如斯魔力？橘洲君访问发现，这里开设的两家文创店，都有不少拿得开头的好东西。

文创店“8117鲜咖”的名字来自编号为8117的“袁隆平星”。该店伴计彭子彤先容，文创产物的遐想既遴选了与袁隆平关联的元素，又接力“接地气”，“比如咱们推出的‘稻神’爷爷系列雪柜贴，用的是一个比较淳厚可儿的农民形象，既像袁老，又是宽敞个农民的缩影”。

馆内另一家文创店“来杯米饮”的显眼处，体态填塞、憨态可掬的“米米子”水稻挂件终点受原谅。“这是咱们卖得最佳的文创产物之一，用的是一个稻谷的体式。”该店店长曾蕊先容谈。金属徽章、盲盒、贴纸……开店三年多以来，各色丰富的商品俨然酿成了一个“米米子天地”。

以“米米子”形象遐想的文创盲盒。

店内，一款帆布包上的卡通形象眩惑了橘洲君的眼神，据先容，它的遐想灵感正是“镇馆之宝”之一的“米升塔”——这个由100多个斑纹辩认、年代不一的米升构成的文物，在遐想师笔下正躺在米堆里大口喝着米饮，活纯真现，好不称心。

隆平水稻博物馆的“镇馆之宝”米升塔为文创注入灵感。受访者供图

文创缘何成为隆平水稻博物馆的“牌号”之一？“咱们博物馆的想法是传播稻作常识、浮现农耕文化，文创就是一个很好的载体。”隆平水稻博物馆素质员钟雪绒告诉橘洲君，这是博物馆开展多元讨论的“未必”尝试，亦然打响口碑的“势必”选拔。

长沙素有“天府之国”的好意思称，但对于搭客来说只是一个看法性的印象，很难有具体实感。如今该馆与稻米关联的各色文创，让农耕文化愈加生动、形象；搭客在带走商品的同期，也在无形之中传递着“禾下歇凉梦”。

东谈主物内核变文创，这是橘洲君在隆平博物馆找到的惊喜。

钟雪绒暗示，一个个文创“爆款”的出炉，让这家也曾小众的博物馆经常“出圈”——本年国庆期间，该馆共招待搭客11.38万东谈主次，与前两年比拟客流明显激增，这背后离不开文创产物的强劲眩惑力。

三

其实，文创物件还不错通过售卖其独到的心思价值，为阔绰者提供卓越物成本人的情谊体验。

“谁能拒却带个内八的长沙臭豆腐回家呢？”小红书上，一篇对于长沙“点点道理”文创店的条记收成了很多网友的谋划和点赞。条记中，臭豆腐、剁椒鱼头、酱板鸭等长沙特产变成了一个个可儿的毛绒挂件，让不少网友直呼：“太有创意了！”

走进位于丰盈西里的“点点道理”文创店，老姜、茄子、朝天椒等各样食材均被制作成了俏皮可儿的毛绒玩物，整都有序地成列在货架之上。此时，店长心心正暖和地为到店顾主尽心烹制一谈别具一格的“饭菜”——香辣小龙虾。在仔细盘考宾客的忌口之后，心心将小龙虾挂件以及金色纸片作念成的“调料”一股脑儿地倒入锅中，流程一番老到的翻炒，一份细致的香辣小龙虾便被包装好递到了宾客手中。

“湘菜系列骨子上是咱们在本年国庆期间筹办的一个快闪作为，没猜想会如斯受原谅，是以就一直保留到了现在。”心心先容谈，这种充满互动性且富饶心思价值的文创购买模式深受纷乱阔绰者的喜爱。据心心所言，“点点道理”文创店2020年开业，而这种销售模式则是在本年才运行尝试的。店内吊挂着繁密 “文创菜单”，这些菜单均由雇主切身构念念、手绘而成，全部属于原创作品。这种“千里浸式”文创IP不仅对创意有很高的条目，同期也需要具备很强的信念感，身手给阔绰者带来商品本人价值以外的“治疗感”。

在“点点道理”店内，除了那些可儿的湘菜挂件以外，还有很多极具长沙特色的文创产物。扫码即可不雅看实景的 VR 雪柜贴、能够随光影幻化的团扇等等，这些文创产物眩惑了繁密阔绰者的眼神。

“咱们店的两位雇主都是村生泊长的长沙东谈主，”心心笑着说，“咱们把长沙的特色以一种可儿的方式呈现出来，就是但愿能够眩惑更多的东谈主去了解长沙。”本年湖南卫视双十一直播中，明星檀健次也期骗店里的文创当了一次“大厨”，为搭客炸制臭豆腐和腊肠。

“点点道理”文创店内，各色食材正摆放在“灶台”旁。

在2024年中国海外旅游交游会上，天心阁系列文创产物亮相交游会现场，包括“魁星点斗、文运旺盛”系列的文创条记本、御守、道喜礼盒、文昌结、钥匙扣，“天心阁建筑”IP的雪柜贴、书签、丝巾、雨伞、保温杯，“天心阁园林IP”的香卡、鲨鱼夹等。

登天心阁而知古长沙。百年前，这里是湖南历史上首座市民公园；百年后，天心区以相接第三届长沙市旅游发展大会为机会，对天心阁试验全面提质校正，并推出夜游天心阁神色，打造全省首个光影公园。

所谓大驾有“宝”，橘洲君手捧天心阁文创冰激凌，走进天心阁的专属文创店——“阁物”开启了一场寻宝之旅。

“姆妈，我想要这个天心阁魁星御守，但愿我下次西宾得100分。”一个小一又友正拉着姆妈在给他买千般文具。天心阁自古等于文运旺盛之地，在天心阁主阁一楼正中央供奉着文昌帝君、魁星神像，是保长沙文运旺盛之举。魁星御守，就是将这份陈腐的祝福和当代的遐想讨好在所有的文创产物。御守上的图案，既有魁星点斗的逼真形象，又奥秘地加入了天心阁的元素。它不单是是一个遮拦品，更是融入了长沙深厚的文化底蕴和东谈主们对学业有成的好意思好祈愿。

“大驾好意思好”系列的署名笔、条记本、书签、晴雨伞等实用性文创产物，每一款都尽心融入了天心阁的独到元素，通过精良入微的细节遐想，彰显出匠心独运的艺术魔力，让东谈主在使用中时期感受到来自天心阁的文化韵味与好意思好祝福。

天心阁系列文创产物亮相海外旅交会。受访者供图

四

文物和历史、文化、城市，交汇得如斯紧密。“带不走”的文物，怎样捏续一语气东谈主的情谊总结？怎样使得城市标识“深深在脑海”？怎样买通已往、当下与翌日？文创产物，就是“带得走”的文物、历史、文化、城市IP与情谊总结。

——融汇古今又雅俗分享。

讲“古”与“雅”，是因为文创产物追根穷源，一定离不开文物与历史。不管是审好意思、功能、内涵，历史的痕迹一定不可或缺，这是文创产物的独到性地方。

谈“今”与“俗”，是因为阔绰者不是古东谈主，期间不是古代，对产物的审好意思与功能考量上不可幸免会带有当下的特色与趋势。“俗”也不是低端，而是指文创产物从单纯艺术品、不雅赏品转向融入阔绰者的生涯日常。

好的文创产物，就能作念到既是历史的，又是现在的；既是好意思的，又是日常的。比喻凤冠雪柜贴，凤冠的全体造型都是以古为鉴，号称微缩版明孝端皇后凤冠，而立体化的重工遐想稳妥当下的潮水趋势，再附加雪柜贴的日常实用性，怪不得“一冠难求”。

——价值挖掘与IP打造。

文创产物的价值是多元的，眩惑力是千般的。比如脱胎于博物馆馆藏元素的文创产物，既有文物本人的历史文化价值，又能够摄取和发展地域文化，有望成为城市标识性、代表性作品。同期，文创产物既蕴含传统文化元素，又体现当前期间特征，兼具了文物所代表的艺术价值与产物所创造的审好意思价值。此外，以阔绰者需求为中心而繁衍出的心思价值，正逐渐成为“文创热”的密码。

这种心思价值与IP打造是相互促进的。IP打造不单是产物类型的延长，更是围绕阔绰需求的升级。文创产物逐渐走向系列化、体系化，IP看法与阔绰者需求“紧缚共生”。“小文创”，有火遍世界各地的jellycat（以毛绒玩物著称的品牌）式文创产物与售卖方式，向阔绰者提供了“物拟东谈主化”的心思价值；“大文创”，如湖北省博物馆编钟饰演、长沙博物馆大铙古乐团，以互动饰演向阔绰者提供千里浸式体验。从不雅赏性文创到实用性文创再到互动性文创，得志的恰正是阔绰者日趋个性化、千里浸式的文创需求。

讲深些，它们信得过践行了中华优秀传统文化“创造性转念、编削性发展”的条目；讲凡俗些，它们让保藏在禁宫里的文物、成列在开阔地面上的遗产、书写在古籍里的笔墨都活起来。

文创产物照着这一趋势“卷”，幸福了爱历史、爱文化、爱好意思的民众。

记者/刘丹 陈星源 贾凯清 付臣欢

裁剪/尹玮 校读/谈梁

初审/彭培成 终审/文波欧洲杯体育

发布于：湖南省

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